49pj.com: 快看漫画,不止漫画

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1评论 2020-10-17 22:31:56 来源:创业邦 做多唯一突破口

  2014年,五道口华清嘉园小区的民房里,陈安妮在客厅小黑板上写下“快看漫画要成为未来中国的迪士尼”的愿望。面对眼前的“大饼”,团队小伙伴报以礼貌性微笑。

  陈安妮的愿望,一开始看好的人不多。诞生于出租屋、青涩稚嫩的快看漫画,似乎随时可能成为创业大潮里,万千夭折项目中的一个。

  但6年过去,快看漫画一步步壮大,成了一家有2亿用户、月活超过4000万的平台。那个“成为中国迪士尼”的期待,早已凝作一句“成为未来的超级娱乐公司”,写进公司愿景。快看,也不再是当初只能看漫画的aPP,一个以漫画为核心的创作生态正在被构建……

  诞生:国内首家条漫平台

  在很多人心中,把快看当作一家漫画阅读平台。这是2014年底,快看漫画刚上线时的产品形态。

  但是,彼时快看漫画面临着异常激烈的行业竞争。据不完全统计,国内漫画平台数量达到几十甚至上百家。而且,其中不乏一些成立多年,背后有巨头加持的前辈。

  刚刚诞生的快看漫画,是由创作者出身的陈安妮拉着一群同是创作者的伙伴共同搭建的。一群刚毕业的90后,没有资金,不懂互联网技术,在激烈的竞争中随时有可能成为万千创业团队中夭折的一个。

  面对这样的竞争形势,快看漫画选择避其锋芒,展开差异化竞争的策略。

  内容差异化。纵观2014年国内漫画平台,绝大多数受日漫影响,以少年漫、热血漫为主,颇受男性读者欢迎。然而,以女性读者为主的少女漫,难觅踪迹。

  洞察到这一现状后,快看漫画决心以少女漫画为切入口,在国内漫画市场寻得一席之地。因此,早期快看漫画内容以少女漫为主。当然,随着快看在国内站稳脚跟,少年、热血、悬疑、搞笑等等内容品类也越来越丰富,这都是后话。

  产品差异化。2014年,移动互联网大潮来袭。国内互联网巨头纷纷从PC端向移动端转型,然而国内漫画平台却依然以PC端为主。抛弃PC端,只做移动端,陈安妮做了这个当时看来非常大胆的决定。

  但是,只做移动端还不够。那时,页漫是主流的漫画形态,在手机上阅读字太小,细节看不到,加上翻页等特点,体验非常差。相比之下,条漫似乎是一种为手机量身打造的漫画形态:滑动阅读、细节清晰。快看漫画逆主流而行,建立了国内第一家移动端条漫平台。

  事实证明,快看漫画的差异化策略效果显著。少女漫得到女性读者追捧,快看漫画月活迅速超越竞争对手,甚至超过第二名到第五名之和,排名第一。移动端条漫被各大漫画平台效仿,成为主流。

  ·快看漫画广州作者签售会现场

  差异化的内核是创新。短短几年,快看漫画以2亿用户、4000万月活成为国内最大的漫画平台。这些离不开快看一直以来强调的创新精神,而“创新”也作为快看发展的重要一环,写进公司的价值观里。

  漫画IP价值几何

  成为国内最大的漫画平台后,一个新的命题摆在快看这家公司面前:漫画,真的具备巨大的商业价值吗?

  在过去,漫画从业者经常自我调侃,画漫画不过是在“用爱发电”。依靠漫画获得丰厚财务回报的人凤毛麟角,在国内,漫画是一个还未被证明的产业。

  但在国外,漫画IP的价值有目共睹。在日本,集英社旗下《海贼王》、《龙珠》等漫画IP风靡全世界。在美国,漫威宇宙、DC电影宇宙等电影票房的收割机,其IP源头都是漫画。甚至,漫威IP带来的直接商业收入超过300亿美元

  漫画成为IP源头的原因不难理解。从内容形式看,漫画是将绘画、文字、电影等形式的表达语言相结合,来叙述故事的艺术形式,博采众长,老少皆宜。从商业层面看,漫画有较低的生产及试错成本,同时漫画IP形象有很高的商业拓展型,在影视化改编、周边衍生、游戏、动画等领域,都有极大的商业开发潜力。

  显然,漫画IP的商业潜力毋庸置疑,在国内证明其价值只是时间问题。快看漫画的高速发展也表明,漫画正成为新一代年轻人更愿意接受的主流内容载体,“刷”漫画成为越来越多00后的日常。

  既然前景广阔,快看漫画要做的,就是发掘漫画IP在国内的商业价值。

  2016年10月,快看漫画商城业务上线,公司初步具备了周边开发的能力。2017年1月,快看漫画游戏业务上线,热门漫画IP有了改编成游戏的可能。与此同时,影视开发、动画等越来越多业务部门成立,这些都在为中国漫画IP蓄力。

  2017年,快看漫画联合出品、小成本制作的院线电影《快把我哥带走》上映,成为当年暑期票房黑马。这部漫改真人电影,第一次让大众看到中国漫画IP的潜力。《快把我哥带走》原作是漫画家幽·灵姐妹结合自身的日常故事,以“中国式兄妹情”为核心创作的条漫。

  电影之外,《快把我哥带走》还被改编成两季动画和一部真人网剧。其中,动画全网播放量已经突破了13亿次。真人网剧在腾讯视频独播、获得12.7亿次播放。

  今年暑期,快看漫画在漫改领域迎来一波小爆发。漫改剧《不说谎恋人》连续三周进入抖音剧集热度榜前十位,在腾讯视频暑期剧集中排名前三,站内总播放量已突破8亿。漫改短剧《只好背叛地球了》则在形式上寻求创新,成为全网首部真人互动剧。

  当然,除了影视开发,快看在付费阅读、电商、游戏、广告、集卡等商业领域都取得了长足进步。平台涌现出一批年入百万的漫画家,国漫的价值得到广泛认可。

  雏形初显:快看创作生态

  任何成绩都将成为过往。站在新的发展节点,快看显然没有想过躺在旧日的“功劳簿”上,而是不断寻求改变。如果把快看漫画比作一艘船,它终将驶向何处?

  起初,大众对快看的认知只是一家漫画平台。但这两年打开快看漫画,用户会有越来越多新发现:比如首页成了个性推荐,比如社区内容首页也能看到,比如快看平台不仅有漫画家,还有Coser大神、手工达人、配音演员、资深画师等等。

  一言以蔽之,快看漫画从漫画阅读平台,过渡到包含漫画在内的潮流文化社区。目前,快看社区已经覆盖端内超过1亿用户,月活跃用户数达到3000万。从漫画平台到内容社区,这种变化顺应了公司的发展趋势。

  最近几年,陈安妮发现,快看上的年轻用户不仅是漫画内容的消费者,而且随着年龄增长,他们逐渐成为创作者。一开始,他们自发创作同人,很快这些用户展现了更多可能性,比如为漫画配音、把漫画做成短视频等。随着用户迅速增长,他们还创作绘画、手办、Cos等更广泛的兴趣内容。

  虽然内容的形态各不相同,但彼此的出发点是一样的:为了创作。快看漫画积极顺应这种趋势,想法设法培育新人,帮助更多人成为创作者。

  2019年年初,快看漫画首届新人条漫大赛举办,大赛发掘优秀原创条漫作者,为国内条漫事业发展注入新鲜血液,推动行业发展。大赛累计征集作品近400部,最高奖达到8万元。

  2019年3月,快看漫画携新生代漫画家墨飞、清英等,走进大学校园,向高校学子传授创作经验,挖掘校园内的创作者。

  2019年6月,快看漫画举办了首期“Hi School——KK漫画创作者交流活动“,邀请近30名优秀青年漫画作者参与。为期两天的活动里,快看通过国内外漫画家分享、平台方经验总结、分组脑暴等形式,力求回归创作、切实在创作上帮到漫画作者。

  今年,快看漫画开放了投稿,让所有怀揣梦想的漫画家都有机会在快看平台连载漫画。考虑到一些有天赋的漫画家由于种种原因无法坚持创作,快看推出原创投稿扶植计划,为创作者提供福利保障、提供资深编辑指导、商业开发等帮助。除此之外,还有第二届条漫大赛、KK学院线上课程辅导等等。

  总之,一切为了创作。尽管过程很艰难,但快看漫画力求在发展不完善的产业链中,构建起自己的创作生态。

  去年,在快看漫画5周年年会上,陈安妮分享了她构建快看创作生态的原因:“很多作者会跟我讲,快看是他们遇到最用心、最专业的团队,快看是他们用过最好用的漫画产品。他们经常对我说‘我相信你们’,他们在快看上找到了希望。”

  这些话让陈安妮意识到,快看肩上的责任不是什么时候上市,也不是做一家多少市值的公司。“我们肩上承载的,还有一群人的梦想。这群人孜孜不倦地创作,熬累了身体,要么脊椎有问题,要么手有问题,要么精神出现问题。但是他们还在坚持,这是我们要变强的意义。”陈安妮说,“他们创作出了有趣的东西,我们不应该让他们失望。”

  给世界带来快乐和感动,是快看一直以来的使命。陈安妮深知,实现这一使命,需要所有创作者的努力,也亟需构建起一个健康、完善的创作生态。只有这样,才能离最初那句“成为中国迪士尼”的豪言,更近一些。

责任编辑:Robot RF13015
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